Mērķauditorija tak ir "masa", nevis RL lasītājs cibiņš, jo tas jau ir vegāns/pusvegāns, glābj lapsas Juglā, mēra savu ekoloģisko pēdu un pats vēl piedalās kampaņā kā organizētāju pārstāvis. Aber akcija ta vēršas pie tiem, kam pie kājas, kam citas prioritātes. Savukārt masu jāuzrunā tā viekārši, tipa, milzīgs resns baltais puika fonā rij hamburgeri, kamēr priekšplānā melnā bērniņa pusdzīvs skeletiņš, un lieliem burtiem "nemet ārā!". "metro nē!" u.tml.