APOLLO. Amerikāņu pētnieki Džons Tounsends un Harijs Levi nākuši pie secinājuma, ka dārgās drēbēs ģērbti vīrieši piesaista sievietes vairāk kā vīrieši, kuru apģērbs iegādāts par vidējām cenām. Eksperimentā piedalījās vairāk kā tūkstotis sieviešu. Viņām rādīja fotogrāfijas ar vieniem un tiem pašiem vīriešiem, kas ģērbti dažādi: sākumā dārgās drēbēs, bet pēc tam parastās. Katru skaistuli sievietēm bija jānovērtē šādi: «iedzertu kopā kafiju», «piekristu pārgulēt», «vēlētos apprecēties». Ar lielu pārsvaru uzvarēja dārgās drēbēs ģērbtu vīriešu attēli.