Sviesta Ciba |

Lee (

lee) rakstīja,
@ 2008-09-15 11:19:00

es jau neko, man tikai ir viedoklis
Atšķirībā no tagadējās SEB bankas (Agrāk Unibankas, un vēl pēc tam SEB Unibankas), Hansabanka ar savu rebrendingu ir krietni iedragājusi patērētāju viedokli par sevi. Skumji, ka tāda līmeņa banka & rīkojas tik neprofesionāli!

(Lasīt komentārus) - (Ierakstīt jaunu komentāru)

lee
2008-09-15 12:26 (saite)

Es jau atbildēju iepriekšējā komentā.
Ja gribi daudz smalkāk šo pētīt - nāksies palasīties pa patērētāju tirgu un mērketinga grāmatām.
Kas attiecas uz pašu zīmola maiņu - piemēram, SEB savu dubulto zīmolu (gan veco Unibanku, gan jauno SEB)īstenoja veselus divus gadus, kuru laikā patērētājs pierada pie šiem nosaukumiem pakāpeniski. Pirms pārgāja tikai uz SEB zīmolu - visa Rīga bija plakātu pilna.
Principā šo rebrendingu arī nozares speciālisti vērtē kā vienu no labākajiem un paraugu.

Nopietni, stabili un lieli uzņēmumi savus nosaukumus nemaina tāpat vienkārši, tas ir ilgstošs process,k ura laikā patērētājs tiek iepazīstināts ar nodomu, vajadzību, pieradināts, testēta attieksme & attiecīgi piemeklēti risinājumi. Tagad iedomājies, kas notiktu, ja Coca Cola pēkšņi izdomātu nomainīt nosaukumu uz kaut vai "Kofeīna Kola" tāpēc ka satur kofeīnu?! Vai Microsoft vienā dienā pārtaptu par Balmersoft..

Bet kā jau minēju - ir cilvēki, kuriem tas viss ir mazsavrīgi, un šobrīd būtu muļķīgi tāpēc strīdēties, lai pierādītu pretējo.

(Atbildēt uz šo) (Iepriekšējais) (Diskusija)

divi_g
2008-09-15 12:37 (saite)

> Es jau atbildēju iepriekšējā komentā.

Nu nezinu gan, es teiktu, ka tad, kad kantora X pārstāvis savā blogā kritizē kādu tiešākā un lielākā konkurenta soli, tad ar "Tas ir individuāli" un "Vispār labajā tonī tā nedara" cauri netiksi ;)

Ja par lietu, tad Hanzene ir mana pamatbanka. Par nosaukuma maiņu zināju. Arī Unibankā man ir konts, tiesa, ļoti mazaktīvs. Par nosaukuma maiņu zināju, plakātus uz ielām nemanīju, varbūt . Par diviem gadiem - nu, bija "SEB Unibanka". No otras puses, Hanzenei arī kādu laiku karājās "Hansanka. Swedbank grupa" vai kas līdzīgs iekš logo, so what.

(Atbildēt uz šo) (Iepriekšējais) (Diskusija)

	lee 2008-09-15 12:40 (saite)
	Atvaino, bet es šobrīd nepretendēju uz lielā blogera statusu. Es arī esmu Hansabankas lietotāja, tikai, diemžēl, neko tādu nepamanīju. Un, ja tas ir nepamanāmi (gribētos domāt, ka neesmu vienīgā tāda) - tātad tas ir neefektīvi. (Atbildēt uz šo) (Iepriekšējais)

	divi_g 2008-09-15 12:37 (saite)
	Kkur pāris vārdi pazuda: plakātus uz ielām nemanīju, varbūt nepievērsu uzmanību. (Atbildēt uz šo) (Iepriekšējais) (Diskusija)

lee
2008-09-15 12:44 (saite)

Cik atceros, bija arī TV, ne tikai plakātos. Reklāma izcēlās ar to, ka bija tikai 3 burti & paskaidrojošā zvaigznīte pa visu reklāmas laukumu - tātad pamanāmi, uzmanība vērsta tikai uz to, bez kaut kādām smaidošām sejām , kas novērstu uzmanību no galvenā. Apakšā sekoja paskaidrojums, ko šie trīs burti nozīmē.
Cik paskatījos, tad Hanzenei tur plakāts ar feisiņiem un tā starp citu, mēs tagad sauksimies citādāk.. Pirmajā mirklī, uzmetot acis, nav pat līdz galam skaidrs, ko tad īsti viņi reklamē - kkādu kārtējo produktu vai to "starp citu"

(Atbildēt uz šo) (Iepriekšējais) (Diskusija)

	divi_g 2008-09-15 12:46 (saite)
	Cik atceros, neievēroju ne vienu, ne otru :> (Atbildēt uz šo) (Iepriekšējais) (Diskusija)

(Paslēpts puksts)

lee
2008-09-15 13:01 (saite)

Paga, paga, vai es jau pieminēju, ka netaisos te veikt nekādu analīzi un Tu mani vnk izprovacēji?! Es tiešām pat nepretendēju uz super duper blogera - apskatnieka statusu, kurš līdzīgi kā žurnālists pārdomā ikkatra sava vārda lietošanas pareizību, un Dies pas - izvairās no jebkādiem salīdzinājumiem, kur analītiķi varēt usaskatīt personisku ieinteresētību?!
Calm down! Tas bija ātrs un paviršs piemērs, kuru galu galā, pakļaujoties jautājumiem, esam izķidājuši tālu & nevajadzīgi.

(Atbildēt uz šo) (Iepriekšējais) (Diskusija)

divi_g
2008-09-15 13:07 (saite)

Nu bet vajag pārdomāt, vajag - vārds nav zvirbulis, izprukst, nenoķersi! :)

Btw, pa šo laiku atcerējos, ka ir tak vēl kaudze banku, kas mainījušas nosaukumu pēdējā laikā: visādas tur Privatbank un GE Money bank utt utjp, un tad Parex apdrošināšana kļuva par kko neuzrakstāmu un neizrunājamu, bik senāk NordLB par DnB Nord, vēl senāk Pirmā komercbanka par to pašu NordLB afir, tā kā ir, kur izvērsties :]

(Atbildēt uz šo) (Iepriekšējais) (Diskusija)

	lee 2008-09-15 13:10 (saite)
	Tad lai viņi arī izvēršās. Būtu vērtīgi paskatīties banku reitingus un izvērtēt katra atsevišķā zīmola vērtību patērētāju acīs, lai spētu salīdzināt GE Money ar Hansabanku. (Atbildēt uz šo) (Iepriekšējais) (Diskusija)

	divi_g 2008-09-15 13:13 (saite)
	Nu tad pie tā arī paliekam - tam labāks būtu profesionāls pētījums, kurā nav acīmredzamas saistības ne ar vienu no pusēm :] (Atbildēt uz šo) (Iepriekšējais)

(Lasīt komentārus) -

Navigate: