Protams, arī mazajiem ir zināma iespēja tirgoties internetā. Bet spēle tomēr nav vienlīdzīga.

Arī vairums mazo tirgotāji jau paši neražo, bet nopērk un tirgo tālāk. Tiktāl viss ir ok, bet tiklīdz tas kļūst par ienesīgu biznesu, tā Amazon viņus vienkārši nokopē un pārsit ar zemākām cenām. Jo Amazon tagad ir visa informācija, cik daudz un par kādām cenām visi mazie tirgoņi notirgo. Faktiski risks paliek mazajiem, un Amazon var bez maksas atlasīt visienesīgākās preces.