Medicīnā bieži tiek jautāts – kādas būtu ideālas zāles, terapija, medicīniskās ierīces utt. Tad visu min – bez blakusparādībām, ērti lietojamas, lētas, var lietot jebkurā laikā utt.

Protams, nekas nekad nebūs ideāls, bet tas palīdz iztēloties, kādas ir esošās problēmas un uz kādiem mērķiem mums vajadzētu virzīties. Kādam uzņēmējam varbūt ir svarīgi ražot smaržīgus krēmus, jo ar tiem var vairāk nopelnīt, bet medicīnā neviens neprasa, lai būtu vairāk smaržīgu krēmu, jo tas nerisina medicīnas problēmas.