- 2016.02.22, 10:01
- Lidl savu ienākšanu nekur nav nokavējis. Tikko Lidl ienāks Latvijas tirgū, tas vienā mirklī atkaros no esošajiem tirgoņiem ļoti ievērojamu tirgus daļu.
Kāpēc? Tāpēc ka Lidl stratēģija nav tikai "zemas cenas". Lidl stratēģija praktiski ir 1) augsta kvalitāte 2) nekādu lieku produktu: jebko ko pērc, ir augstas kvalitātes un ļoti labs - nav īpaši jāpēta, viņi netur plauktos visādus mēslus uz ko "iegrābties" vai arī mazkvalitatīvus sūdus ko "notirgot nabadzīgajiem", uz ko grēko, piemēram, Rimi "Super Neto" marka. 3) iepirkties Lidl ir pat prestiži. kā bija viens Berlīnes laikraksts izteicies, "dzīvojam dārgi, iepērkamies lēti" - redzot kā bagātnieki ar Porsche iebrauc Lidl stāvvietā lai sapirktos.
4) ļoti kvalitatīvi augļi un dārzeņi par ļoti patīkamām cenām. Ja avokado var "parastajos" Rewe un Edeka redzēt pa €1.99, €2.99, tad Lidl cena ir €0.79 līdz €0.99. (Jā, esmu kursā ka Latvijā ir arī lētāki avokado. Jā, turku u.c. veikalos var būt arī vēl lētāk. Bet Lidl ir ļoti izturēta kvalitāte - viņi piegādātājus izvēlas ļoti rūpīgi.)
5) Tirgo arī drēbītes u.c. šņagu. Bez ierunām var atdot atpakaļ ja kaut kas neapmierina.
Ir arī plusi kas robežojas ar mīnusim, piemēram, ļoti rūpīga "just in time" piegādes filozofija - ja ienāksi veikalā vakara pusē, vai brīvdienu rītā, plaukti izskatās izmēzti tukši. Viņi uz vietas netur lieku preci: piegādā tikai tik, cik izpirks garantēti. Tas ir, samazina norakstāmās/nepārdotās preces apjomu. Mīnuss: ja preces nav, tad nav. Nepaspēji nopirkt kamēr vēl bija, paliec tukšā. (Bieži izpērk svaigu gaļu, vistiņas, pienu, olas, maizi, augļus it īpaši. Citiem/ilgstāvošiem produktiem 'deficīts' nav novērots.) Priekš Lidl tas ir ietaupījums, priekš tevis - drusku neērtības.
Preces apjoms, un apgrozījums cik viņi tirgo, ir milzīgs. Lidl darbinieki nepārtraukti šiverē pa veikalu un velk iekšā jaunas kastes, un stumj prom iztukšotās. Ja "parastajos" veikalos plaukti tukšojas samērā lēni, un pietiek tā slinki iestiept ratiņus un papildināt krājumu, tad Lidl darbiniekiem diezgan aktīvi jābizo.
Par kvalitāti. Varu salīdzināt šokolādes rīsus - flagmanis ir Kellogg's Cocoa Krispies. Tas ir kā kvalitātes etalons.
(Par cenām/svaru es vēlāk pateikšu, jāaiziet uz veikalu apskatīties.)
Aldi, otra zemo cenu ķēde, kam arī ir kāda retorika par augstu kvalitāti. Diemžēl, viņiem laikam prioritāte ir tās zemākās cenas. Kastē tikai viens liels maiss, rīsu graudi ļoti lieli - pienā saglumē un tekstūra paliek tāda pretīga. Lielais maiss viens pats, tad kamēr līdz pusei izēsts, pārējie rīsi ir jau mitrumu no gaisa uzsūkuši un nav tik kraukšķīgi.
Edeka ir savas 'mājas' zīmols "Gut und Günstig". Kvalitāte bija nožēlojama - neēdams.
Lidl: marka ir Crownfield. Kastē ir divi maisiņi. 375g+375g=750g. Pēc garšas un tekstūras ir ideāli. Iepakojums, cena - perfekti. Cena: €1.99.
Vēl viens piemērs: Lidl šampanietis. Vienreiz (2014. gadā tieši) nopirku uz jaungadu neskatoties (sekojot teorijai - "gan jau mēslu nepārdos"), pēc tam izdomāju papētīt kas tas īsti ir tas, ko viņi tirgo. Izrādās - garšas testu uzvarētāji.
Ja iekšā nāktu Aldi, vai Spar, vai jebkurš cits no 'discounter' es tā vien noteiktu - meeh. Es uz Aldi pat neeju - neuzrunā (lai gan viņiem piemēram ir superīga riekstu u.c. izvēle - Trader Joe's marka). Bet par Lidl stratēģiju es esmu sajūsmināts. Neturēt lieku, netirgot mēslus. Latvijas veikalniekiem, salātu mazgātājiem, nāksies trūkties. - 20 rakstair doma
- 22.2.16 12:08 #
-
Nu nezinu man gan liekas sūds pēdējais... Lēti un nekvalitatīvi produkti... Es vispār nepērkos tādos lētos veikalos, bet vienreiz Briselē biju iegājusi- arābi un viesstrādnieki pērk lētu pārtiku
- Atbildēt
- 22.2.16 12:26 #
-
Nestāsti nu, šie arī 'name brand' tirgo. Haribo, HohesC sula, Zott jogurts, Actimel, Nutella.
Jā, tie Milbona jogurti tādi pasūdīgi, bet piemēram viņu desas (Gebirgsjäger) ir labākas nekā Edekai. - Atbildēt
- 22.2.16 12:10 #
-
Pašu rakstu izlasīji? "Vācijas zemo cenu veikalu tīkls "Lidl" nolēma aiziet no Baltijas tirgus, tā arī neatverot nevienu veikalu, un pārdot tam piederošos zemesgabalus Lietuvā, Latvijā un Igaunijā."
- Atbildēt
- 22.2.16 12:21 #
-
Pag, jābūt kautkādam rakstam ka šie atkal izrāda interesi....
Jā, vienreiz Lidl aizlaidās, pareizi darīja. Nopelnīja vēl uz to zemes cenu burbuli. - Atbildēt
- 22.2.16 12:31 #
-
Reakcija laikam ir uz ienākšanu Lietuvā.
http://ru.delfi.lt/news/economy/reportazh-iz-germanii-kakie-ceny-ozhidayutsya-v-m agazinah-lidl.d?id=70408286 - Atbildēt
- 22.2.16 12:42 #
-
jā, ienāk. jau meklē pārdevējus utt. (3. februāra raksts)
http://www.delfi.lt/verslas/verslas/lidl-jau-iesko-pardaveju.d?id=70299220 - Atbildēt
- 22.2.16 12:11 #
-
stc, ja par šampaniešiem: http://www.zdf.de/ZDFmediathek/beit
rag/video/2643676/Alle-gegen-Aldi-#/beit rag/video/2643676/Alle-gegen-Aldi-
īsi pēc 30. minūtes ir salīdzinājums ar citu lēto supermārketu "firmas" produktiem. tur ir arī citi produkti + nodarbinātības nosacījumi, ja ir iekša skatīties. - Atbildēt
- 22.2.16 12:39 #
-
Kad dzīvoju Zviedrijā, Lidl iepirkos ļoti reti, lai gan veikals bija pārsimts metrus no mājas. Produkti kvalitāte citos veikalos (kuriem tāpat bija jaīet garām, ceļā no metro uz mājām, tādēļ Lidl tuvums nebija baigais pluss) bija labāka, izvēle plašāka, veikali vizuāli bija daudz pievilcīgāki u.t.t.
Lidl bija izteikta lētuma sajūta + nebija visādi forši produkti no Vācijas par labām cenām, kas būtu iemesls iepirkties tieši tur.
Jāsaka gan, ka tas Lidl man pie mājām atvērās tikai neilgu laiku pirms es no Zviedrijas aizvācos, tādēļ varbūt viss nebija sakārtots u.t.t.
Par cenām nezināšu teikt, jo īpaši rūpīgi neskatījos. - Atbildēt
- 22.2.16 13:09 #
-
interesanti par 'lētumu' - šie tikko kā tieši daudz precēm nomainījuši iepakojumu. lūk, piemēram, siers Gouda - http://imgur.com/U3lq2JW
(man tieši ledusskapī izrādījas viens iesākts un otrs tikko nopirkts ar jauno dizainu.) - Atbildēt
- 22.2.16 12:47 #
-
Bet ja Lidl ienāktu Latvijā - nu, nezinu. Man principā apmierina Rimi cenas un kvalitātes attiecība, tur vienmēr zināms, kādi produkti būs u.t.t. Ikdienas vajadzībām pietiek un arī neēd dižu robu makā. Maximā principā pēc neiepērkamies, SuperNetto ir kaut kas vienkārši drausmīgs un nemaz arī lētāks nav, ja nepērk pašus lētākos sūdus. Sanāk klasiskais "skopais maksā divreiz" variants - piemēram uz sieriem. SuperNetto parasti ir tikai fasētie sierie, 200-250g iepakojumos. Protams, katrs iepakojums makās 1.5-2EUR, kas nav baigi dārgi, bet kilograma cena tāpat ir 6-8 EUR, kamēr jebkurā Rimi vienmēr ir kaut kādi sieri par 4-5 EUR/kg (parasti Krievijas&Holandes, vakar bija arī Maasdam).
Patīk Prisma, bet tie veikali ir tālu un speciāli jau braukt nebraukšu.
Mani personīgi Lidl varētu pievielināt, ja par saprātīgām naudām tirgotu tādas lietas, kas man ar Vāciju ļoti patīk - šķiņķi, vācu salami, bratwursti u.tml. lietas.
Bet es galīgi neesmu pārliecināts, ka Lidl uzreiz iegūtu ievērojamu tirgus daļu, jo cilvēki tomēr pieraduši pie savām Maximām un SuperNetto. - Atbildēt
- 22.2.16 12:52 #
-
no trešās puses, ir stratēģija un ir stratēģijas lokālā variācija.
lush veikalos latvijā unikālās svaigās maskas, roku darbs un kas tik vēl ne, tiek tirgotas bez jebkādām atlaidēm pāris mēnešus pēc derīguma termiņa izbeigšanās. ir arī citi jokdari novēroti. - Atbildēt
- 22.2.16 13:00 #
-
Nu nez, acīmredzot atšķiras Lidl.de un eksporta varianti, bet cik es tajā iestādē te netālu no mājas esmu pāris reizes saņēmies ieiet – vienmēr tāds [travolta.gif], un mēģinu saprast, ko no visa šitā riskēt lietot uzturā.
- Atbildēt
- 22.2.16 13:24 #
-
Es par jamo ienākšanu tikai priecātos. Aldi ir tas paC Superņito. Edeka man parasti nebija pa ceļam, tur neiepirkos.
- Atbildēt
- 22.2.16 15:51 #
-
Lidl man patīk, jo tur ir tāds labs musli ar riekstiem pareizā proporcijā, tieši tā kā man patīk. Un vēl ir lētas olīves ar mandelēm, kas arī nav nekur citur. Vispār labs veikals, jo viegli iepirkties. Nav kā Tesco, kur pilni garie plaukti ar džankfūdu, bet to, ko vajag, ir grūti atrast.
Es domāju, ka Latvijā viņiem ietu tīri labi. Tie "ekspertu" slēdzieni ir kā šaubas pirms Bites ienākšanas Latvijā, ka 3 operatoriem tik mazā tirgū nav vietas. Bet atradās un diezgan daudz nostrādāja un cenu pazemināšanu. - Atbildēt
- 22.2.16 20:38 #
-
Nuu, kad es dzīvoju Nīderlandē, sākumā, kad bija švakāk ar naudām, iepirkos Lidlā, godīgi sakot vienīgais, kas tur no preču klāsta iespiedās atmiņā bija šokolādes pudiņš 1 litra tetra pakā par 0.60 euro centiem.
Taču līdz ar ienākumu palielināšanos, izvēlējos Albert Hejn vai Plus veikalus, kuros bija daudz plašāks svaigo un kvalitatīvo pārtikas preču klāsts.
Vismaz NL Lidl tādā Super Netto kvalitātē vien bija, nevari izdzīvot un normāli paēst iepērkoties lidlā.. - Atbildēt
- 22.2.16 21:04 #
-
es atkal sapņoju par dienu, kad latvija ienaks DM, un, cerams, tirgos vismaz daļu no tā ko vācijā, nevis poļu nivea etc ko drogas. + viņiem ir best kūpinātais tofu
- Atbildēt
- 23.2.16 08:25 #
-
Man kaut kā leikas, ka Lidl no Lidl atšķiras. Kad dzīvoju Portuālē, tā gala foršākais lielveikals bija Lidl. Srsly. Ritkīgi liels, foršs, izvēle laba, produkti kvalitatīvi, viss, kā stāsti. Un nemaz ne tik lēts. Bet tagad, kad sanāk iebraukt Polijas Suwalku Lidlā (kas ir tuvākais Lidl Baltijas valstīm, haha, un laikam tā arī paliks, tur 6dienās parkingā ir 80% leišu mašīnas) - bweeee.. sliktāks par lielāko daļu superneto. Bet lēti.
- Atbildēt
- 23.2.16 11:52 #
-
I like ur lovesong :) un pati ari parakstos, ja kas - Lidl ir ari mans partikas veikals. Tiesa, kombinaacijaa ar Edeka un nu kkaa piemirsto Aldi, jo citaadi ilgterminjaa tie produkti noriebjas. Iznjemot Cheddar sieru! Par to es vinjus miilu ik dienas, lol.
Par saus.brikastiim - mani favoriitie piena spilventinji Aldi versijaa ir labaaki. Point - katram ir savas stipraas puses, vispaariigi secinaajumi nav iespeejami.
Taapat jaatceras, ka Lidl DE sevi uzsaaka celt diezgan nesen, taapat kaa Aldi. Imho pat 5 gadus veca pieredze neatspoguljo to, ko piedziivojam tur shodien, par vecaaku nemaz netunaajot. Aldi in Lidl abi bija mana beerniibas trauma, taa teikt - kad she paarvaacos, ljoti negribiigi shos sev jaunatklaaju.
Taa nu, kaa citi jau saka, logjiski arii, ka tas viss uzstaadiijums varieejas pa valstiim. Chances are, ka pat DE pa regjioniem! Jo Berliine ir special - "arm aber sexy" nav taakaa tipisks paahportrets, u know :) - Atbildēt