ja konkurence ir 20 dīvāni, neviens pircējs nespēj objektīvi izvērtēt kurš ir labāks un kurš sliktāks. sekojoši neinformēta pircēja gadījumā uzvar tas ar to lielāko peļņu (visnekvalitatīvākais+dārgākais), kā tas, kam vislielākā peļņa un ir lielāka nauda reklamēt un marketēt savu sūdu.

lai konkurence darbotos, ir jābūt informētam pircējam. tas nozīmē, jābūt ierobežotam piedāvājumam, lai cilvēks spētu tajā orientēties un salīdzināt. ja tirgus tiek piegāzts ar kaudzēm modeļu, kas katru gadu mainās (var teikt, lai jauktu cilvēkiem prātus), tad neviens nespēj pateikt kas ir labs, kas slikts.