Kas determinē cilvēka aktivitāti sociālajos tīklos? Kāpēc diviem cilvēkiem ar vienādu izglītību un tehnoloģiskajām iespējām ir tik dažādi interneta lietošanas paradumi? Viens liek manīt par sevi ik pēc 20 minūtēm, kamēr cits gadiem neizrāda dzīvības pazīmes. Nē, tiešām - kāpēc tā? Kas ir izšķirošie faktori?