ja agrāk visi kopīraiteri bija metušies aicināt mērķa auditoriju "izbaudi jauno veļas pulveri" un "atklāj sev mūsu tarifu priekšrocības", tad tagad viņu jājamzirdziņš ir "iztēlošanās" - "iztēlojies savu pasauli bez vēdera uzpūšanās" utml.