Зависть
Меняются эпохи - меняются предметы зависти. Сейчас вред ли кто станет завидовать владельцу лошади или сабли; не многие женщины позавидуют обладательнице желтых зубов или расширенных атропином зрачков. Каждое время предлагает свой список "вожделенных объектов и свойств". Однако суть остается неизменной - желание преимуществ через объекты, их олицетворяющие. На этом во многом, как показал французский аналитик культуры, семиолог Р.Барт, строится воздействие рекламы и женских журналов. Они не дают реального изменения положения дел - мещанка не станет принцессой крови, если будет пользоваться такими же шампунями и бальзамами. Но ощущение причастности через предметы столь сильно, что кинозвезды, рекламирующие мыло и жвачку не предполагают, что они не более чем приманка, "наживка" для публики. И публика получает суррогаты - здоровья, власти, успеха. При этом все довольны: и производители, и потребители. Но, как понимал даже юный Том Сойер, продать, сделав предметом зависти, можно все - даже наказание в виде покраски забора - нужно лишь суметь найти или придумать даваемые этим преимущества.
© А.Б.Орлов, Н.А.Орлова.