Savā runā The Economist izpildredaktors D.Franklins teica – ja viņš būtu «reklāmas guru» vietā, Igaunijas popularizēšanu viņš balstītu uz savienojumu «smartEST» (visvairāk izcēlusies, izvirzījusies – tulko Postimees), ar to pirmām kārtām domājot valsts sasniegumus tehnoloģijās, piemēram, Skype izgudrošanu.