Neko jau tev "savi vārdi"... A googlēt mēs visi mākam. Es, redz atradu šitādu:
"культурный феномен социальной дискредитации субъекта посредством адресованного ему текста, а также устойчивый языковой оборот, воспринимающийся в той иной культурной традиции в качестве оскорбительного для своего адресата"