Reklāma veido produkta imidžu. Diendienā redzot to uz māju sienām, tramvajiem, televīzijā, mēs pie tā pierodam - noteikti tēli un atslēgvārdi pat negribēti asociējas ar konkrēto produktu. Ja arī preces imidžs tiek mainīts, tas nenotiek vienā dienā, bet pakāpeniski un gandrīz nemanot, lai nezaudētu šādu atminamību. Un tomēr laika gaitā imidžs var būt ļoti mainījies..