Ko reklāmas tekstu rakstīšanas sakarā varētu nozīmēt frāze "clichés are crutches"? Pirmo un otro vārdu saprotu, bet trešo precīzi iztulkot neizdodas...

Konteksta izpratnei - visa rindkopa ir tāda:

"Clichés are crutches. Learn to get along without them. Bright, surprising words and phrases perk up readers, keep them reading."