The Art of Advertising
Starbucks Logo Change:
Recent Entries | Archive | Friends | User Info | Previous Entry | Next Entry

January 9th, 2011

Starbucks Logo Change @ 08:01 pm

[info]gossip_girl:
Tags: ,



Jā, viņi tiešām to izdarīja! Visu mīļotais Starbuks kafijas logotips ir mainīts nu jau ceturto reizi zīmola vēsturē. Zīmola pārstāvji logotipa maiņu skaidro šādi: pirmkārt, Starbucks ir kļuvis par gana atpazīstamu zīmolu, kurš var atļauties "nomest burtus" nezaudējot savu atpazīstamību. Otrkārt, zīmolam attīstoties tā piedāvātās produkcijas klāsts tik ļoti paplašinājās, ka uzraksts Starbucks Coffee uz logotipa kļuvis par "šauru". Ko lai saka, pamatojums, protams, loģisks. Tomēr nepiekrītu viņu apgalvojumam, ka "galvenais logotipa elements tika saglabāts". Varbūt no grafikas viedokļa nāriņa arī ir galvenais elements, tomēr cik es esmu pētījusi (un es rakstīju vienu no kursa darbiem par šo zīmolu!) diezgan liels procents cilvēku pat nepamana nāriņu. Viņi atpazīst pirmkārt pēc krāsas, otrkārt pēc apaļā rāmja un paša uzraksta. Kopumā, man liekas, ka logotipa maiņa būtu daudz veiksmīgāka, ja tiktu saglabāts apaļais rāmējums ap nāriņu. Bez tā logotips izskatās nepabeigts. Kā jums liekas?

Starp citu, izlasot par logotipa maiņu, man uzreiz ienāca prātā cik pieprasīti tagad varētu būt suvenīri ar veco logotipu. Ko nu liegties, es pati uzreiz iegāju ebay'ā un nopirku piekariņu ar veco logotipu. Tā tīri simboliski, galu galā tā jau ir vēsture :)
 
 |  | Add to Memories  | Tell A Friend

Comments

 
(Leave a comment)
From:[info]harmonie
Date: January 9th, 2011 - 08:22 pm
(Link)
patiesībsakot, man patīk. tā tīri, vienkārši, minimālistiski.
[User Picture Icon]
From:[info]gossip_girl
Date: January 9th, 2011 - 08:24 pm
(Link)
es ar neteiktu, ka man nepatīk. patīk, bet laikam biju pārāk pieradusi pie vecā.
From:[info]brittany
Date: January 9th, 2011 - 08:24 pm
(Link)
būs jāaiziet uz starbucks nopirkt kādu take away :) piekrītu tev par to, ka bez apļa ir nepabeigtības sajūta, manuprāt jaunā nāriņa labāk izskatītos melna nevis zaļa.
[User Picture Icon]
From:[info]gossip_girl
Date: January 9th, 2011 - 08:26 pm
(Link)
hm, bet no otras puses varbūt mums tikai tā liekas "nepabeigts", tāpēc ka baigi pierasts bija pie vecā. jo no dizaina viedokļa šis skaitītos veiksmīgāks salīdzinājumā ar iepriekšējo
From:[info]brittany
Date: January 9th, 2011 - 08:29 pm
(Link)
iespējams, bet es esmu no tiem cilvēkiem, kam ir ļoti grūti pieņemt jauno, kas skar ikdienišķas lietas, man liekas, ka kkas nav labi.
[User Picture Icon]
From:[info]gossip_girl
Date: January 9th, 2011 - 08:27 pm
(Link)
to zaļo toni viņi arī mainīja cik saprotu. neredzu īsti pamatojumu mainīt korporatīvo krāsu.
From:[info]brittany
Date: January 9th, 2011 - 08:30 pm
(Link)
jaunais zaļais tonis izskatās pēc neveiksmīga drukas darba.
[User Picture Icon]
From:[info]gossip_girl
Date: January 9th, 2011 - 08:35 pm
(Link)
jāpagaida kāda būs sabiedrības reakcija. cik skatījos FB un citās vietās, viedokļi dalās. nav tādas negatīvas vienprātības kā bija ar jauno Gap logotipu.
From:[info]safe
Date: January 9th, 2011 - 08:51 pm
(Link)
Jo vairāk skatos, jo vairāk patīk.
[User Picture Icon]
From:[info]gossip_girl
Date: January 9th, 2011 - 08:54 pm
(Link)
:) man ar tā bija, sākumā "nē, ne visai", tad jau pēc pāris rakstiem likās "nē, nu ir ok, tikai tā nepierasti pagaidām" :D
By the way, Londonā vēl neieviesa to cik es saprotu?
From:[info]safe
Date: January 9th, 2011 - 09:17 pm
(Link)
Neesmu bijusi pēdējās 3 nedēļas. Tagad ciemojos pa Rīgu.
Bet, cik atceros, tad nē.
[User Picture Icon]
From:[info]gossip_girl
Date: January 9th, 2011 - 09:23 pm
(Link)
o, nezināju, ka tu tagad te :) es atkal gribēju aizbraukt uz L mēneša beigās, kādā 26jā 27jā datumā
bet ar manu dzīvesveidu tas ir neprognozējami :D
From:[info]safe
Date: January 9th, 2011 - 09:48 pm
(Link)
o, Būtu jauki saskrieties :)
[User Picture Icon]
From:[info]gossip_girl
Date: January 9th, 2011 - 09:51 pm
(Link)
kad tu domā atpakaļ braukt? :)
From:[info]safe
Date: January 9th, 2011 - 11:28 pm
(Link)
13. Janvārī
From:[info]safe
Date: January 9th, 2011 - 11:29 pm
(Link)
ā, Bet pašā Londonā būšu tikai ap 20. Janvāri.
[User Picture Icon]
From:[info]gossip_girl
Date: January 9th, 2011 - 11:56 pm
(Link)
ok, ja es lidošu, es tev pateikšu :)
[User Picture Icon]
From:[info]neitraliq
Date: January 9th, 2011 - 09:30 pm
(Link)
es ar'piefiksēju to apļrāmi un uzrakstu, to, ka logo ir nāriņa piefiksēju tik tagad/ :O
man šķiet, ka vajadzēja tomēr saglabāt vismaz Starbucks, bet nu tad jau redzēs, tiek taču veikti kautkādi pētījumi, cik ļoti, pieaug, krītas, vai nemainās produkta patēriņš pēc rebrendinga. Tā, ka būtu inčīgi tos rādījumus pēc kādiem 2 mēnešiem nezkur internetā uziet.
[User Picture Icon]
From:[info]gossip_girl
Date: January 9th, 2011 - 09:38 pm
(Link)
protams, ka tiek veikti. tikai diez vai uzņēmums tā vienkārši publisko tos visus. bet es domāju, ka pa lielam varēs arī bez pētījumiem redzēt cik veiksmīga bija logotipa maiņa :)
[User Picture Icon]
From:[info]colder_
Date: January 9th, 2011 - 11:12 pm
(Link)
O, es seidzu uz tuvāko nopirkt suvenīrus. Jo piekrītu tev pilnībā par logotipa maiņu.
[User Picture Icon]
From:[info]colder_
Date: January 9th, 2011 - 11:13 pm
(Link)
p.s. piedod, nejauši izlasīju sarunu, ka londonā neieviesa. nē, tur nebija, biju vakar tur, vecais, labais vēl turējās! nezinu,kā te būs.
[User Picture Icon]
From:[info]gossip_girl
Date: January 9th, 2011 - 11:59 pm
(Link)
es domāju ieviesīs tikai pēc kāda laika. kad noklusīs mazliet ažiotāža :)
starp citu, attapīgie ebay selleri jau tagad raksta virsrakstos "OLD LOGO!!! DON'T MISS IT". Pagaidām gan cenas vēl zemas, bet kad nomainīs kafejnīcās, tad gan cenas internetveikalos kāps. Labs moments sapirkties un pēc tam pārdot haha :D
[User Picture Icon]
From:[info]colder_
Date: January 10th, 2011 - 12:22 am
(Link)
Hahahaha.....zina trikus :D
Man jaunais nepatīk tikai pēc tā,ja domā 'pēc vecā stila', jo visiem patīk pie pierastā, un tad pēkšī,kas cits, jo nāriņu reti,kad ievēro, pēc krāsām atpazīst un tā, ka vispaŗ rakstīts virsū stārbaks :D Es pēc tā melnizaļā vienmēr vados ,kad meklēju jaunā pilsētā,kur šī kafejnīca slēpjās.. Jaunais patīk no tā,kā citi minēja, tāds viegls, vienkārš, gaisīgs šķiet. Labi ir ta,ska nav mainīta krāsa - labais zaļais paliek, kaut gan daudzās kafejnīcās iekšā interjers ir violetīgs (vai tas ir dažās vietas vecais nenomainītais?) Protams,ka cilvēki pukstēs, būs tāpat kā mēs šeit, bet pēc 'nopukstēšanas' jaunais logo sāk šķsit tīri pieņemams! :)

interesanti,ka tu esi rakstījusi darbu par šo!
[User Picture Icon]
From:[info]gossip_girl
Date: January 10th, 2011 - 12:34 am
(Link)
Es rakstīju darbu "The Lounch of Starbucks in Riga". Tur bija gan paša zīmola izpēte, gan pētījums par to vai šo zīmolu atpazīst šejienes potenciāls pircējs un kāda ir kopumā attieksme. Vēl bija potenciālo konkurentu izpēte un protams radošie risinājumi (print reklāma, partizānu mārketings un vēl kaut kas jau neatceros kas) :)))
[User Picture Icon]
From:[info]colder_
Date: January 10th, 2011 - 12:43 am
(Link)
UN kā iznāca - Latvija uzņemtu? Citas kafejnīcas netiktu slēgtas ciet?
[User Picture Icon]
From:[info]gossip_girl
Date: January 10th, 2011 - 06:53 am
(Link)
zini kas ir interesantākais. lai sašaurinātu konkurentu loku, es izskatīju tikai "take away" kafijas tirgus segmentu. un tur aptauja parādīja, ka spēcīgākie konkurenti ir Statoil un Narvessen. Index, All cuppuccino un Coffee Nation arī bija starp konkurentiem. Es pieļauju, ka tā kā cenas intervāls starp Starbucks un Narvessen ir ļoti liela, tad pastāvētu abi konkurenti, vienkārši kaut kāda daļa maksātspējīgo klientu pārietu uz Starbucks. Bet vispār novēroju, ka ļoti daudziem rīdziniekiem tas jau ir iecienīts zīmols un viņi būtu ar mieru maksāt par šādu kafiju. Tā kā kopumā vieta tirgū Starbucks'am atrastos :)
[User Picture Icon]
From:[info]colder_
Date: January 10th, 2011 - 10:21 am
(Link)
Kā 'take-away' strādātu labi, jo latvieši,kas paceļojuši, atbraucot pietrūkst tā,ka īsti nevar dabūt 'ieskrienamo' kafijas krūzīti, un kafijas mīļotāji noliegtu narvesena un statoila kafiju kā kafiju.

heh, būtu jau labi, bet tad man allaž gribās domāt, vai tiešām mums ir vajadzīgs viss tas pats,kas visur citur? Ja mūsu tirgū ienāktu H&M un Starbucks , es šaubos vai mēs pč kāda laika dodu tādu pašu līmeni (savās galviņās un prātuļojumos), jo redzētu visus tā darām, un mums vairs negribās. Lielākos laviešiem patīk tā kā atšķirties, but citādākiem, bet beigu beigās visi vienādi iznāk... Tāpēc man liekas,ka Starbaks ar laiku vairs nekas tik prestižs mūsu acīs neliktos,ja būtu tik ļoti pieejams, bet smuki jau izklausītos,ka Rīgā ir Starbucks :)
[User Picture Icon]
From:[info]insane
Date: January 10th, 2011 - 02:24 pm
(Link)
Viens zinošs cilvēks par šo maiņu ieminējās jau 4dien, tad arī nospriedām, ka diez vai visi tik labi pazīst šo lēdiju, drīzak tos apļus ar nosaukumu. Tagad rezultāts vēl izteiktāk savādāks, vispār bez apļiem!
Man vēl ir versija, ka viņi mēģina distancēties no sava nosaukuma. Jo bieži esmu dzirdējis, ka Starbucks ir slikts utt. Nevis tāpēc, ka kafija slikta, bet ka baigā mega koorporācija ar filiālēm visur.

Bet nu kopumā man patīk jaunais logo, smuks. Sķiet ka brūnā krāsa ir paņemta tā, kas pirms tam bija zem nosaukuma...


[User Picture Icon]
From:[info]gossip_girl
Date: January 11th, 2011 - 07:23 am
(Link)
par to distancēšanos no nosaukuma man arī ienāca prātā. kaut kādā mērā tas noteikti arī strādās, jo tie klienti, kas zina un mīl Starbaks tik un tā tur ies, bet būs arī tādi klienti, kuri neiedziļināsies kura zīmola kafejnīcu apmeklē.
(Leave a comment)