Seth Godin stāsta par saviem piedzīvojumiem JFK lidostā - par to, kā cilvēki, neskatoties uz ntajiem brīdinājumiem masu mēdijos un  lidostā uz vietas tāpat stiepj iekšā tonnām dzērienu savā rokas bagāžā. Secinājums? Never underestimate the ability of the public to ignore you. They can and they will.